Campagne
les variétés fourragères

France Prairie : La campagne « La voix du vivant »

Nous avons imaginé pour France Prairie une campagne qui sort des sentiers battus. L’idée ? Donner la parole aux animaux… à travers les humains.

Le concept repose sur un renversement simple mais puissant : ce sont des visages d’agriculteurs et d’éleveurs – Stanislas, Charlotte, Hugues – qui expriment les besoins et les exigences de l’animal. La phrase « Je ne suis pas n’importe qui. Je ne mange pas n’importe quoi » devient ainsi le message porté par leur regard, une revendication pour une alimentation de qualité, incarnée par la voix humaine.

Chaque portrait, en noir et blanc rehaussé d’une touche de couleur vive, met en lumière ces hommes et ces femmes, visages de la terre. Ils deviennent les ambassadeurs d’une cause qui nous dépasse tous : le respect du vivant, de la biodiversité et de ce qui arrive dans notre assiette.

Graphiquement, j’ai opté pour une direction épurée, presque éditoriale, qui contraste volontairement avec les codes traditionnels du monde agricole. Le résultat impose le respect et élève les semences fourragères au rang d’un produit précieux et indispensable.

Cette campagne se déploie aussi à travers des supports imprimés et un espace photo interactif, pour créer un lien plus direct, plus sensible, entre ceux qui produisent, ceux qui consomment, et le monde vivant qu’ils nourrissent et protègent.