Campagne et PLV

Adidas : parfums et soins, le sport en sensations

Pour Coty, qui exploite la licence parfums et soins d’adidas, j’ai conçu les campagnes print et la PLV de plusieurs lignes : Active Body Care, la gamme de parfums masculins organisée par disciplines, puis les lancements 3 Frozen et 3 Extreme.

Le fil conducteur était toujours le même : vendre une sensation plutôt qu’un exploit sportif. Pour la gamme masculine, chaque fragrance a reçu son sport et sa couleur, du plongeon d’Ice Dive au terrain de Game Spirit, réunis sous la signature « All the sensations of sport ». Ce système permettait d’ajouter une référence sans jamais casser l’ensemble.

Sur Active Body Care, l’eau et la lumière froide de la piscine portent l’idée du soin après l’effort, avec la mention « Developed with athletes » comme preuve produit. Pour 3 Frozen et 3 Extreme, le flacon devient le centre de gravité : une vague qui se referme sur lui d’un côté, une explosion de vitesse bleu et rouge de l’autre.